ايجابيات و سلبيات البيانات الثانوية

البيانات الثانوية

أولاً: مزايا البيانات الثانوية:

        تتمثل الميزة الرئيسية لها في التوفير في التكلفة والوقت مقارنة بمصادر البيانات الأولية وطالما أن البيانات الثانوية نادراً ما تلبي حاجة مشروع البحث من البيانات بالكامل إلا أنها بالفعل يمكن أن:

                أ‌-        تساعد الباحث في الصياغة للمشكلة موضوع القرار.

             ب‌-     تقترح طرق وأنواع من البيانات اللازمة لتلبية المعلومات المطلوبة.

             ت‌-     تستخدم كمصدر للبيانات المقارنة.

ثانياً: عيوب البيانات الثانوية:

                أ‌-        مشكلات ملاءمة البيانات الثانوية المتاحة للمعلومات المطلوبة لمشروع البحث.

             ب‌-     دقة هذه البيانات.

المصادر المكتبية للبيانات الثانوية:

        تضم المصادر المكتبية التسويقية عدداً كبيراً من المواد والبيانات الدورية المنشورة. هذا ويمكن استخدام البيانات الثانوية لتلبية الحاجة إلى المعلومات ويمكن اعتبار الأنواع التالية من البيانات ملائمة لهذه الأهداف:

1.  بيانات عن التوظيف.

2.  بيانات عن السكان.

3.  عدد الأسر التي تمتلك أجهزة التلفزيون.

4.  متوسط دخل الأسرة.

5.  الدخل الأجمالي للسكان.

6.  عدد متاجر التجزية.

7.  مبيعات متاجر التجزئة.

8.  قيمة الشحن للصندوق الواحد حتى يصل للمستهلك النهائي.

9.  التوظيف بواسطة الديوان العام للخدمة المدنية.

وتكون هذه البيانات متاحة من المصادر المكتبية:

أ- مصادر البيانات الحكومية.   

ب- بيانات تعداد السكان.

ت- مصادر إضافية للبيانات.